复古LOGO唤醒消费者记忆？包装刮起一股怀旧风

“越复古，越流行”。

近段时间，复古风兴起，包括酒饮、时装、美妆甚至是博物馆都尝试通过复古情怀和年轻人搭起话题。

在重庆，山城啤酒也刮起怀旧风。21日，重庆啤酒(67.540, 6.14,10.00%)股份有限公司(以下简称重啤)举办新闻发布会，宣布旗下山城啤酒经典包装罐上市。据重啤相关负责人介绍，此次重现的飞瀑酒标是山城啤酒上个世纪的经典商标，希望给消费者带来视觉上的怀旧体验。

发布会现场展示了山城啤酒在各个时期的包装。“目前，老的啤酒瓶已成为收藏品，反映了不同时期政治经济以及社会文化的面貌。”重啤工作人员表示。

记者在现场看到，新款山城啤酒把广告语首次印上罐身。此次新上市的山城啤酒属于经典的淡色拉格啤酒，加入了更多大麦酿造，酒液呈现金黄色，麦香更浓郁，口感层次更丰富。

据了解，重庆啤酒诞生于1958年，半个世纪以来大受重庆市民喜爱，最鼎盛时候能占到全市90%的市场份额。

战略营销专家、中国营销创新联盟执行主席段传敏分析，酒饮品牌做出怀旧包装、联名包装是一种唤醒消费活力的常规操作，同时也能承载一些品牌记忆，讲好品牌故事，加深消费者对品牌信赖感。 “对年轻人而言，怀旧包装能带来新奇体验，对年纪大的人而言，怀旧包装能唤醒回忆。因此，此类包装都利于促进消费。”