海淀区学清路38号金码大厦B座裙楼，是五道口服装市场旧址。“五道口服装市场”几个大字还镶嵌在楼体上，内里1.3万平方米空间却已展开火热的装修改造，1至4层的宽敞空间内将隔离出共享直播舱、专业电竞场馆等主题区域，楼体外立面也将变得极具雕塑感。年内，这里将从大学生购物中心变为新青年潮玩聚集地。同一个空间将拥有崭新的业态。
五道口服装市场曾是服务周边10多所院校30多万名大学生的市场。三五十元的衣服、百十来元的牛仔裤，价格不贵却紧跟日韩流行风；时髦的美甲小店、流行乐的打口碟为生活增加一点姿彩……这里曾是青年时尚的代名词。伴随北京城市发展和规划的变化，2017年起，市场开始疏解商户，2019年初疏解完毕。
去年底，正在为旗下数字娱乐平台寻找线下落脚点的首创集团想到了这里，携手楼宇产权单位北京欣华农工商公司，两家公司与学院路街道达成共识：新入驻的业态要继续为年轻人服务，要顺应互联网文化发展的趋势，打造新零售网红打卡地，实现疏解之后的一次质变提升。
首创把这个新空间定义为新青年潮玩聚集地，命名为BOM HALL。这里区别于传统商业，将围绕电竞、动漫、音乐、网红餐饮等核心业态，融入定制IP，营造沉浸式体验空间。今年，作为首届中国大学生电竞联赛（CUEA）全国首个线下赛点，北方赛区的部分热门赛事就将落户在这里。
更炫酷的是，所有进入到这里的消费者，都将成为特定剧本中的一个角色，沉浸在整座楼中完成各自的任务。剧本还会时常变化，让每一次体验都充满新鲜感。
“除了助力消费升级，引领区域型娱乐体验中心的行业趋势，BOM HALL还是数娱产业资源平台的载体。”首创数娱平台负责人马进介绍，BOM HALL将为业内人士提供全产业链服务，目前首创正联合国内顶级名校、电竞企业，打造专业的电竞教育培训教室，为电竞行业输出人才。BOM HALL还将为网红主播创造拎包入驻型的工作间——共享直播舱。半开放式超大空间，配以酷炫灯光、舞台、背景墙和高品质直播设备，主播们可直播带货和才艺展示。据悉，预计年底前，BOM HALL将正式揭幕。