众所周知，2020年的一场“黑天鹅事件”，令全球经济蒙尘，很多行业也受到了前所未有的冲击。尤其对于国内一些实体门店来说，2个多月的“宅经济”背后，只能高喊“活下去”的口号，很多企业已经举步维艰。虽然中国在本次特殊事件中变现亮眼，但还是有不少企业由于种种原因“跌落”——曾经的“中国第一服装品牌”美特斯邦威，就是其中颇具代表性的一个。
想必很多人都知道最近很火的一部综艺——《乘风破浪的姐姐》。其中的女艺人金晨，在舞台表演时穿了一件颇具中国风的浴袍，被网友扒出居然来自美特斯邦威——一时间，金晨和美邦一起登上了热搜。不过从网友们的评论不难看出，大家的评价着实有些“不太友好”，绝大部分表达的意思都十分一致——金晨居然穿得是美特斯邦威的衣服？而且还能把美邦穿这么好看！由此可见，在如此大场面下，美特斯邦威这一服装名牌似乎颇为“不受待见”；然而如果放在10几年前，情况显然完全不同。
当时中国服装行业突飞猛进，更诞生了一大批知名的服装品牌，美特斯邦威就是其中的佼佼者。那时候的美邦，曾经是大量年轻人买衣服的首选品牌，更是很多80后和90后的青春回忆。再加上天王巨星周杰伦从2003年开始，长达13年之久的超强代言，美特斯邦威几乎在市场上所向披靡；无论销量还是名气，称之为“中国第一服装品牌”毫不为过。
巅峰时期，美特斯邦威以服装行业巨头身份，坐拥超300亿市值，门店更是开遍大江南北。创始人周成建，贫寒家庭出身，辍学去学了裁缝。17岁时，学成归来的周成建在家乡开了一个服装小厂；结果由于客户“赖账”，他本人负债累累，无奈之下跑到温州做服装代工。是金子总会发光，1995年时，有了一定积累的周成建创立了“美特斯邦威”这一品牌。2008年时，凭借着周成建独创的经营模式，美特斯邦威成功登陆资本市场，市值一度高达389亿元，连续三年稳坐“中国服装第一品牌”。与此同时，美特斯邦威的门店也突破5200家，可以说在市场上一时无两。
然而随着服装行业的革新，以及国外时尚巨头加入竞争，中国服装界的发展也出现了更多变数，美特斯邦威的销量和利润也出现了一定程度影响。早在2012年时，美特斯邦威的收益已经开始下滑；2015年时，美特斯邦威被曝出罕见亏损，一度高达4.45亿元。迫不得已之下，美特斯邦威只能依靠关闭店铺来减轻压力。
到了2019年时，美特斯邦威再次刷新了亏损纪录，亏损额超过8亿元。不仅如此，已经成为美特斯邦威董事长的周成建之女胡佳佳，居然因为一家门店拖欠房租遭遇限制消费，实在令人唏嘘不已。